创新必然成为互联网的新潮流

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对中国的互联网来说,《IT时代周刊》近期总结的十大创新模式也许能给不少网站以启发。相信在不久的将来,会有更多的网站推出符合自身发展的创新模式,让创新成为国内互联网发展的潮流,也许只有这样,才能让国内互联网发展得更快、更强(《2006年互联网十大创新模式》,“封面故事”,2007年2月5日)。
面对日新月异的产业发展环境,如何创新已经成为互联网公司必不可少的研究课题。如果不能结合自己的优势推出更适合网民的服务,那就意味着它和对手的差距将进一步拉大。

2006年,网络广告的迅速增长就引起了业内的强烈关注。但目前的网络广告大多由门户网站瓜分,新浪、搜狐和网易占据了60%左右的市场份额,中小网站要想获得广告收入,必须走联合的路线。在这种前提下,国内诞生了众多广告联盟,这种广告联盟以中间商的形式把国内众多网站联合在一起,一般都有几百家,比较大的达到上千网站。难道除此之外,中小网站就没有其他新型网络广告之道了吗?

答案并非如此,反倒是广告联盟薄弱的地方提供了创新的动力,门户网站和广告联盟在专业领域的影响力有限,特别是比较热门的专业市场,如IT行业、汽车行业、网络游戏等。在这种情况下,广告联播系统的出现很好地解决了这一问题。这个系统包含了中华网、POCO等在内的3300多个高质量网站,包括了全国性、行业性、地方性的各媒体网站,每天访问量超过2亿次,而且通过专门的技术,只要广告主投放一次广告就可以在这3300多家网站进行同步更新,一家内容达千家,也得到了不少客户的青睐,也许这就是创新的魅力所在。

另一方面,对于IT网站和电脑连锁卖场的结合,国内已经有不少成功的创新案例。但对太平洋网等与IT卖场相结合的网站来说,怎样才能与连锁卖场进行立体对接,发掘出更为创新的服务呢?

2006年电子商务的崛起让人看到它的创新还大有可为,因此结合电脑城、专业网站、电子商务平台优势的网上商城得以推出。而且由于必须是有完备手续、线下有实体店铺的零售企业,才可以入驻线上销售系统,因此商家会有更高的诚信度;每天网站超千万的访问量和社区用户也给网上商城的入驻商家带来了巨大的客流量;卖场与网站的融合,使网站落地,卖场上天,为消费者和商家提供了更好的IT购买和销售选择。(陈华)

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